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新華網(wǎng)北京4月24日專電(記者陸春華)相對于傳統(tǒng)媒體廣告的暗淡表現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展極為搶眼。全球兩大互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司谷歌(Google)和雅虎近日發(fā)表的今年第一季度業(yè)績報告,既證明網(wǎng)絡(luò)廣告前景廣闊,同時也減輕了市場對高增長網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的憂慮。
美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局負(fù)責(zé)人格雷格·斯圖爾特上周末指出,網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)大幅增長主要是因為網(wǎng)絡(luò)廣告在塑造品牌和促進(jìn)銷售方面的效應(yīng)有目共睹。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索大幅增加廣告發(fā)布公司的訪問流量,很多小公司利用這些網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大其知名度。一些傳統(tǒng)商業(yè)公司通過這種宣傳吸引到了更多的顧客。目前很多大公司在網(wǎng)絡(luò)廣告方面投入了更多費用。
谷歌最新的財報顯示,由于網(wǎng)絡(luò)廣告增長勢頭良好,該公司今年第一財季的盈利同比增長60%,營業(yè)收入增幅則高達(dá)79%,完全打消了投資者懷疑谷歌吸引廣告的能力。
同樣,網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勁增長也使得雅虎公司今年第一季度的盈利與華爾街預(yù)測相互吻合。分析師指出,網(wǎng)絡(luò)廣告市場的健康發(fā)展同樣會傳遞到小互聯(lián)網(wǎng)公司,它們在全行業(yè)增長的帶動下也會有強(qiáng)勁增長。
據(jù)《華爾街日報》21日報道,由于網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅猛,電子港灣公司(eBay)也希望與雅虎或微軟結(jié)盟來反制谷歌。如果洽談成功,電子港灣不僅會增加網(wǎng)絡(luò)廣告支出,還會把精心搜集的消費資料與新伙伴分享,雙方也可能加強(qiáng)技術(shù)合作以提高彼此業(yè)績。但據(jù)悉電子港灣并未設(shè)定談判時間表,一切都在商議之中。
美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示,2005年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入連續(xù)第三年增長,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的125億美元,比2004年增長了30%,關(guān)鍵詞搜索廣告則繼續(xù)保持優(yōu)勢地位,收入達(dá)到51億美元,占美國網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的41%。
據(jù)普華永道會計師事務(wù)所的統(tǒng)計,網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占美國廣告業(yè)總收入的5%。不過,美林證券的分析師預(yù)測,今年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將大幅增長27%,超過雜志和黃頁廣告收入。
日本最大廣告公司電通公司的調(diào)查顯示,日本網(wǎng)上關(guān)鍵詞搜索廣告收入去年比上年翻了一番,達(dá)到590億日元(116日元約合1美元)。
著名研究機(jī)構(gòu)艾瑞市場咨詢有限公司3月份的數(shù)據(jù)顯示,去年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模超過40億元人民幣,其中網(wǎng)絡(luò)廣告約占75%。據(jù)悉,東歐國家2005年網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)也很出色。其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入最多的是捷克,為3000萬美元;波蘭為1500萬美元;保加利亞為200萬美元。 | 
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